在这一次波涛壮阔的生成式AI大潮中，哪一个垂直细分范围离交易价值更近？告白营销被业界一致看好。营销的悉数这个词链路和经过自己皆与AI有着千丝万缕的计划，同期告白营销的属性和货币化潜能也驱动着AIGC交易化天平向其歪斜。

　　当今，谷歌和OpenAI等公司均在激动AI在营销范围的应用。比如谷歌于2023年推出了Performance Max，哄骗AI生成技艺，把柄告白主提供的告白狡计、预算、行业、受众等信息，自动生成告白的标题、形容和相关图像，以及匹配最顺应的告白表情和投放渠谈。而百度的AI营销布局相较谷歌、OpenA更为激进，也最早开展交易化探索，当今已有超7成客户在使用百度生成式AI营销智商。

　　在刚刚收尾的2024百度热AI营销大会上，百度再度加码AI营销——百度交易系统升级为“百度伴飞”。

　　▌每天超2万智能体“不需要放工”

　　百度副总裁、出动生态交易体系厚爱东谈主陈一凡先容，在智能问答、札记、信息团员以及短剧、演义、游戏等新场域，文心大模子在自尊用户需求的基础上，也匡助企业进一步成绩更多交易空间。他示意，生成式AI能为“用商”双端同期带来价值，将来2-3年将开释10倍交易空间。

　　百度副总裁、出动生态交易体系厚爱东谈主陈一凡

　　以“搜索”这个全民进口为例母狗 调教，当今，百度APP月活用户达7.04亿，跳跃20%的搜索截止页面涵盖AI生成实质，为用户提供高效的实质追忆纲领。这些智能问答中，潜在许多交易价值。比如用户了解某物品上风后念念要成功加购，或了解某企业的专科做事后念念更进一步线上具体疏导等。针对以上场景，大模子在自尊用户需求的前提下，也能为企业进一步拓展交易空间。

　　值得注意的是，除了提供了大皆的新场域外，百度发布的伴飞系统，还通过智能体、数字东谈主技艺，来擢升生意计划、直播计划的遵守。

　　智能体是AI应用的最主流形态，有可能在AI期间替代官网，成为最成功的面向花费者的界面。智能体不错7*24小时随时在线，夜深响应率达100%，针对用户问题也不错专科解答和深度疏导。当今，百度每天有超2万智能体提供专科做事，单个用户与智能体的最高对话轮次达到288轮。

　　跟着AIGC的快速发展，数字东谈主的交互智商将大幅提高，直播带货的新赛谈也随之怒放。数据败露，百度旗下慧播星数字东谈主直播总GMV年同比擢升735%，数字东谈主交易化收入年同比擢升204%，数字东谈主直播ROI（投资报恩率）大于2。

　　据悉，数字东谈主在两大场景中推崇出色，一是数字东谈主的带货直播，品牌方通过7×24小时日不落的直播间，杀青更多获客；二是从2024年下半年运转，造就、房产、汽车、B2B、活命做事等传统行业也通过数字东谈主直播，怒放了在信息流和搜索上的获客契机。

　　《科创板日报》记者还了解到，沃尔沃与百度营销联接，让数字东谈主如同真东谈主般地在直播间穿梭于车内车外，智能大脑来者不拒，精确解答母婴车定位，告捷在直播间销售15台车。羽舞云表衣饰把真东谈主优质主播一键克隆成数字东谈主，以7*24h直播代替真东谈主，资本裁减50%，GMV增长60%。

　　后续，伴飞系统还将围绕短剧、演义、游戏三个实质花费的新场域，打造原生化实质，并使原生化做事变现成为可能。

　　▌AI营销交易化程度加速百度能否迎来价值重估？

　　业内分析宽敞以为，大模子会成为告白营销行业的最大变量。不管是海外巨头已经国内公司，AI已成为其告白营销产出的病笃构成部分，并成功反应在财报营收上。

　　得益于AI的激动，谷歌母公司 Alphabet 2024 财年第三季度的各主要业务收入全线超预期增长。

　　谷歌CEO皮查伊示意：“在搜索范围，咱们新的AI功能拓展了东谈主们可搜索的实质和形态。在云辩论范围，咱们的AI贬责决策激动了现存客户的居品使用率擢升，诱导新客户并赢得了更多大单。而在YouTube业务上，告白和订阅收入在曩昔四个季度中累计初度冲破500亿好意思元。”

　　三季报公布后，谷歌的市值告捷冲破2万亿好意思元大关，成为民众第四家这一市值的上市公司，仅次于苹果、微软、英伟达。AI特地相关居品的“井喷”，使得投资者们看到了谷歌将从前的千里淀和干涉交易化后变现的无尽后劲。这让谷歌的估值赢得重构。

　　在国内，AI也在驱动百度中枢业务的增长。把柄最新数据，百度APP月活7.04亿，跳跃20%的搜索截止由AI生成，近70%的月活用户使用智能搜索居品。文小言百度“新搜索”累计调用量超30亿次，月活用户超千万。

　　迄今，百度已有超7成客户在使用百度生成式AI营销智商。比亚迪、捷达、洋河、沙宣、沃尔玛等不同范围的企业，皆在AI大模子进行营销上与百度进行联接。

　　比拟谷歌，百度在激动生成式AI营销变革上更为激进。早在2023年的百度天下上，百度交易生态体系化就发布“AI Native交易全景应用”，让生成式AI成为分析师、精算师、拍卖师和创意众人，在无缝、当然的交互经过中既擢升投放的体验又擢升营销成果。

　　2023百度热AI营销大会上，百度营销最初推出“智能体交易”的理念。基于文心大模子智商，一方面让每个企业皆在百度领有专属分身智能体，以智能形态与用户进行自主交流，激勉用户需求。

　　多位互联网行业分析师示意母狗 调教，这次伴飞系统的发布，意味着百度对现存营销系统进行了更全面的AI修订。从短期看，百度现存搜索、告白、云等业务均受益于AI的降本增效；从永久看，基于大模子的AI智能助理将迟缓取代传统的搜索引擎。百度在这场波浪中最初从传统搜索告白模式切换到AI模式，有望在AI期间加速转型，迎来公司价值的重估时候。